财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今(jīn)年(nián)“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综合消费(fèi)恢(huī)复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心测算，全国(guó)国内旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博(bó)的(de)财联社记者分享各(gè)地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前(qián)居民生活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年中国消费其实具(jù)有(yǒu)较强的恢复(fù)基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动(dòng)就业(yè)扩大和(hé)居民收入(rù)提升(shēng)预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复下居(jū)民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热(rè)度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测单(dān)位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入(rù)19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接(jiē)待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累(lèi)计出(chū)租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新开园单日历史(shǐ)记录(lù)，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体(tǐ)运营(yíng)刷新开园历(lì)史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业(yè)网点了解到(dào)，各(gè)商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁(fán)华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客(kè)流高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信(xìn)广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总(zǒng)店到(dào)店(diàn)人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友达(dá)店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相关品牌方(fāng)处获(huò)悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增(zēng)趋势，整体对比去(qù)年(nián)同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同期营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地(dì)方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放(fàng)票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上2024年房价会继续下跌吗7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就发布(bù)称(chēn2024年房价会继续下跌吗g)，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电2024年房价会继续下跌吗(diàn)熊猫(māo)基地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今天(tiān)还是(shì)能买到(dào)票。但(dàn)如果(guǒ)是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后(hòu)一天(tiān)，但(dàn)园(yuán)区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话(huà)，建议(yì)（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅(lǚ)游消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景(jǐng)点(diǎn)契合消费(fèi)者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需(xū)要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一(yī)假期全(quán)国接(jiē)待(dài)顾(gù)客60万人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增速不(bù)高，19家(jiā)门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成都(dōu)门店(diàn)共接待(dài)5万+人次(cì)，营(yíng)业(yè)额于4月30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回(huí)落(luò)，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营业(yè)时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主要(yào)景区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场次(cì)分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期(qī)临(lín)近，演出(chū)场(chǎng)次(cì)出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景区(qū)配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平(píng)时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看(kàn)到市(shì)中(zhōng)心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延安路(lù)步行(xíng)街，我前后左右半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大到各家购物(wù)中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为(wèi)：相(xiāng)近(jìn)的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一(yī)杭州市(shì)中心人流量(liàng)很大，但人(rén)流分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都非常明(míng)确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎堆排(pái)队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划，导致如(rú)此巨(jù)大的(de)人(rén)流量实际集中造福了少数(shù)商(shāng)家(jiā)，相当多的商(shāng)家面(miàn)对的是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈(qū)指可(kě)数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责人也(yě)告诉(sù)财(cái)联社记者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷门(mén)的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联(lián)社记者滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄(zī)博(bó)当地(dì)餐(cān)厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该(gāi)服(fú)务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记(jì)者(zhě)从当地政法部门(mén)人员处获(huò)悉(xī)，市政府还对物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人流(liú)量较大(dà)时，一直有(yǒu)派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了(le)一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃(chī)一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通(tōng)、住宿等(děng)消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄(zī)博周(zhōu)边城(chéng)市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也(yě)是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山(shān)的(de)客流(liú)量也在今年(nián)达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一(yī)波的高(gāo)峰。许多(duō)城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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